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互联网广告复苏:人口红利见顶 电商仍在风口

2022-12-01 17:30:21

记者/陶莉易佳颖

在经济增速放缓的背景下,营销行业也面临着一场大考。

“移动互联网已经逐渐从蓝海市场走向红海市场,互联网的增量红利基本达到顶峰。以前营销层面需要获取新用户。现在,我们不得不考虑更多的东西在后面的环节如用户的留存,活跃,付费等。,并将焦点从前端转移到后端。"近日,阿里巴巴超级汇川广告平台总经理杨怀远在接受21世纪经济报道记者采访时表示,最早的广告需求就是要曝光和点击。今天已经成为激活、注册、付费、回购、活跃度等后链接指标,大家都在努力做股市。

所以除了流量和用户增长的挑战之外,还需要更精准的匹配,这个难度比以前大了一点。但是,整个行业还在增长。《2022年中国数字营销趋势报告》显示,2022年,中国营销投入信心总体积极,企业整体营销费用稳步上升,增幅为19%,低于2021年22%的实际增幅。

市场还在,但也是最艰难的一年。蔚来科技CEO魏巍坦言,自己在互联网已经14年了,过去互联网广告的成长可谓高歌猛进。今年很多平台的收益也开始下滑。只有通过数字技术,帮助品牌实现真正的增长,才能保持竞争力。

许多业内人士预计,与线下商业相比,网上零售总额将保持良好的增长。预计未来电商行业仍将是增长点。

电子商务带来复苏

企业营销投入的减少,让广告行业面临一股寒意。QuestMobile发布2022年互联网广告市场半年报。今年上半年,中国互联网广告市场规模同比下降2.3%,至2903.6亿元,广告品牌数量同比下降38.3%。BAT和其他基于内容的平台都面临压力。

然而,随着第三季度的过去,该行业正在经历缓慢的复苏。据Aauto quickter日前发布的财报显示,今年第三季度,Aauto quickter总营收同比增长12.9%至231.3亿元,广告业务占比50.1%,实现营收116亿元,同比增长6.2%,为今年单季度最高。另一个内容平台哔哩哔哩第三季度广告收入增长16%,至人民币13.5亿元。前五大广告主分别是游戏、数码家电、美容护肤、汽车和食品饮料。

这背后,离不开电商行业的推动。国家统计局数据显示,前三季度网络零售额9.59万亿元,同比增长4%;其中,实物商品网上零售额8.24万亿元,同比增长6.1%,占社会消费品零售总额的25.7%,比去年同期提高2.1个百分点。

下半年,消费和互联网行业都出现了复苏。“最近的双十一,整个电商领域都在增长。今年,我们将把电商和游戏两大品类作为重要发展的核心品类。”杨怀远认为,电商的细分品类和消费趋势都在发生变化。现在的年轻人对美容护肤的需求和过去不一样了,相应的国潮品牌的崛起带来了新的增长机会。目前,超级汇川广告平台覆盖全国300多个行业数万家企业。该平台汇集了UC、夸克、书旗、优酷、高德等100多家媒体。

无独有偶,刘伟也表达了同样的观点。“我很看好电商行业。不仅仅是平台电商,还有各类品牌商家,从国际品牌到国内新锐品牌等等。,这些都有购买数量的需求。但随着人口红利的消失,流量竞争越来越激烈,成本也逐渐上升。相反,这两年客户的成本要求都下降了,这就提出了要求